Попасть в сети: как заманивают клиентов с помощью Pokemon Go

В начале июля компания Niantic запустила мобильное приложение для новой игры Pokemon Go на базе технологии дополненной реальности. Буквально через несколько дней оно вошло в топ мобильных приложений в США. В мире игру скачали более 100 млн игроков.

Мировой бум

Учитывая популярность игры, во многих странах ритейлеры начали зарабатывать на покемономании. Рестораны, кафе, магазины заманивают клиентов в торговую точку возможностью поймать покемона. За выявленных на определенной локации интернет-зверушек раздают подарки, бонусы и скидки. Чаще всего призы за покемонов можно получить в ресторанах и розничных торговых сетях. Также в барах и ресторанах можно найти локации для тренировки покемонов, либо дополнительные инструменты для их ловли.

Читайте также - Первый месяц покемонов в Украине: кто играет, а кто зарабатывает

В России с помощью покемонов клиентов привлекает местный Сбербанк. Кроме возможности поймать покемона в отделении, учреждение предлагает страховку для игроков Pokemon Go, которые получили травму в процессе игры. "Мы разработали продукт, с учетом того, что из некоторых стран мира приходят сообщения о травмах, полученных во время ловли покемонов", — отметил в сообщении банка генеральный директор компании Сбербанк страхование жизни Максим Чернин.

Реклама с помощью покемонов приносит дивиденды. Например, в одной из пиццерий Нью-Йорка предлагали бонусы за пойманого около нее покемона. После этого продажи ресторана выросли на 75% за одни выходные.

Есть и более интересные примеры. Датская IT компания Prosys с помощью покемонов пытаеться привлечь сотрудников. По некоторым вакансиям компания намерена часть зароботной платы платить монетами для игры в Pokemon Go или зарядными устройствами Powerballs Pokemon Go.

Украинский вакуум

Украину не обошла стороной покемономания. Как уже писала ЛІГА.net ловцов покемонов в нашей стране уже около 200 000. Наибольший интерес к покемонам проявили пользователи Киевской области. На втором месте - Херсонская.

Розничные сети пока не спешат привлекать клиентов с помощью покемонов. Лишь несколько украинских ритейлеров попытались увеличить продажи на фоне покемономании. В сети магазинов Watsons запустили краткосрочную акцию, сроком на неделю. В это время в магазинах сети можно было найти покемона и получить приз.

Читайте также - Pokemon GO: акции Nintendo взлетели до максимума за 6 лет

Похожая программа действует в ПУМБе. Банк обещает подарок игроку, который словит покемона в отделении банка и опубликуют его фото в соцсетях. "С момента запуска мини-акции, уже семь человек обратились за презентом от ПУМБ. Мы ожидаем оживления участников после отчетов о получении презентов первопроходцами", — говорит smm-менеджер ПУМБ Александр Грибов.

Первым поймавшим покемона в ПУМБе стал житель Тернополя. Но подарок он еще не получил, в банке сообщили, что нужно подождать 10 дней. По словам Грибова, пока трудно составить портрет украинского геймера. "Одним словом можно сказать так: любознательные", — говорит он.

На перспективу сработали в Киевстаре. На сайте оператора абонентам предлагают оставить свои данные, и как только Pokémon GO официально стартует в Украине абонент бесплатно получит для ловли покемона определенное количество трафика.

Украинские ритейлеры не спешат использовать игру для увеличения клиентской базы, так как Pokémon GO еще официально не стартовала в Украине. "Неизвестно сколько людей играют. Кроме того непонятно, как именно приманивать покемонов. С этим сложно работать", — говорит директор по маркетингу сети Сільпо Дмитрий Цыганков. "Наши предприниматели не осознают, что могут использовать этот прием не просто как привлечение клиентов по территориальному признаку, а как пиар-повод и способ заявить о себе. Получить бесплатно освещение в массовых сми и укрепить свой бренд", — говорит глава киевского офиса Playrix Татьяна Евдокименко.

Активизация ритейлеров, скорее всего, произойдет, когда игру Pokémon GO официально запустят в Украине. "Это интересная штука. Конечно, кто-то будет ее использовать в маркетингвых программа. Но когда это произойдет, и в каких масштабах сейчас трудно оценить", — говорит Цыганков.

Татьяна Писаная