UA

Объем рекламного медиарынка Украины сократился на 20 млрд грн за год

05.12.2022, 14:48
Объем рекламного медиарынка Украины сократился на 20 млрд грн за год - Фото
Фото: depositphotos.com

Рекламный медиарынок Украины в 2022 году потерял около двух третей своего объема, или 20,8 млрд грн, без учета инфляционных процессов. Об этом говорится в исследовании Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК). 

На конец 2021 года объем рекламного медиарынка составлял 33,1 млрд грн, уточняют в ВРК. 

Подписывайтесь на LIGA.Бизнес в Telegram: коротко о важном

Прямая ТВ-реклама в 2022 году сократилась почти на 80% и составляет 2,4 млрд грн. Авторы исследования прогнозируют 40% рост рынка прямой рекламы за счет возвращения основных рекламодателей из категории FMCG, почти полностью покинувших ТВ в 2021 году.   

С началом полномасштабных военных действий на территории Украины рынок рекламы в прессе упал до нуля, отмечают в ВРК. Но уже с мая рекламодатели начали осторожно возвращаться, и за лето объемы размещений вышли на уровень 25-30% к объемам 2021 года.   

В наружной рекламе (OutOfHomeMedia) значительное падение спроса, вызванное началом войны, было частично компенсировано после стабилизации ситуаций на территориях, удаленных от зоны боевых действий. Активизация бизнеса в западной и центральной части страны позволила восстановить спрос на наружную рекламу, особенно на цифровых носителях. Ситуация значительно усложнилась после бомбежек гражданской инфраструктуры в октябре и ноябре.   

Темпы возобновления рекламы на радио в четвертом квартале превзошли ожидания экспертов. Во втором полугодии радио получило новых рекламодателей из категории "лекарственные препараты", активными были торговля, финансы, казино, онлайн-казино и букмекеры, мобильные операторы. Сохранился спрос на региональную рекламу, а в западной части Украины выручка отдельных радиостанций в конце года достигла прошлогодних объемов. 

Объем рекламного медиарынка Украины сократился на 20 млрд грн за год

Подписывайтесь на рассылки LIGA.net – только главное в вашей почте

Роман Бриль
Если Вы заметили орфографическую ошибку, выделите её мышью и нажмите Ctrl+Enter.
Вакансии
Больше вакансий
Junior SEO-спеціаліст
Киев Ligamedia
Manual QA Engineer
Киев Ligamedia
Разместить вакансию

Комментарии

Последние новости