Об'єм рекламного медіаринку України скоротився на 20 млрд грн за рік

Рекламний медіаринок України у 2022 році втратив близько двох третин свого об'єму, або 20,8 млрд грн, без урахування інфляційних процесів. Про це йдеться у дослідженні Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК).

На кінець 2021 року обсяг рекламного медіаринку становив 33,1 млрд грн, уточнюють у ВРК.

Підписуйтесь на LIGA.Бізнес у Telegram: коротко про важливе

Пряма ТВ-реклама у 2022 році скоротилася майже на 80% і становить 2,4 млрд грн. Автори дослідження прогнозують 40% зростання ринку прямої реклами внаслідок повернення основних рекламодавців з категорії FMCG, які майже повністю залишили ТБ у 2021 році.

З початком повномасштабних воєнних дій на території України ринок реклами у пресі впав до нуля, зазначають у ВРК. Проте вже з травня рекламодавці почали обережно повертатися, і за літо обсяги розміщень вийшли на рівень 25-30% до обсягів 2021 року.

У зовнішній рекламі (OutOfHomeMedia) значне падіння попиту, викликане початком війни, було частково компенсовано після стабілізації ситуацій на територіях, віддалених від зони бойових дій. Активізація бізнесу у західній та центральній частині країни дозволила відновити попит на зовнішню рекламу, особливо на цифрових носіях. Ситуація значно ускладнилася після бомбардувань цивільної інфраструктури у жовтні та листопаді.

Темпи відновлення реклами на радіо у четвертому кварталі перевершили очікування експертів. У другому півріччі радіо отримало нових рекламодавців із категорії "лікарські препарати", активними були торгівля, фінанси, казино, онлайн-казино та букмекери, мобільні оператори. Зберігся попит на регіональну рекламу, а в західній частині України виторг окремих радіостанцій наприкінці року сягнув торішніх обсягів.

• 29 вересня колишні медійники Ахметова зареєстрували власну телекомпанію.
• З 8 листопада малий бізнес в Україні може отримати від Meta $1000 на рекламу у Facebook та Instagram.

Підписуйтесь на розсилки LIGA.net – лише головне у вашій пошті