Деньги за видео и сториз. Как работает монетизация Facebook и сколько можно заработать

Facebook начал платить украинцам не только за видео. Теперь деньги можно получать и за тексты, фотографии и сторис. Но вместе с новыми возможностями появились и риски: неправильные настройки могут привести к отсутствию выплат или даже к отключению монетизации.Кто и за что реально получает деньги от Meta, почему одни авторы видят доход уже через несколько недель, а другие ждут месяцами, и какие ошибки могут стоить всей монетизации – разбираемся, как работает обновленная программа Facebook для украинских пользователей.Как подключить монетизациюУкраина и украинский язык находятся в официальном списке стран и языков, для которых доступна монетизация в Facebook. Это не нововведение, монетизация существовала и раньше, но была доступна только для видео и имела высокие требования к количеству подписчиков и просмотров. В 2024 году Facebook обновил программу монетизации и сделал ее более доступной для пользователей. Однако пока программа не запущена полностью и находится на стадии бета-тестирования.Самостоятельно подключить программу монетизации невозможно. Необходимо дождаться приглашения от Facebook. Первые приглашения социальная сеть разослала в октябре 2024 года миллионам авторов."Приглашения будут поступать из официальных внутренних каналов Facebook или Meta, в частности, через приложение Facebook, Meta Business Suite и Панель управления для профессионалов", – сообщается в Facebook.Точного количества подписчиков или просмотров, необходимых для подключения программы, нет. Чаще всего такие приглашения получают те, у кого более 1000 подписчиков и кто регулярно создаtт уникальный и качественный контент. Регулярно – это не менее четырех-пяти единиц контента в неделю. Об этом в комментарии. LIGA.net говорит Надежда Раюшкина, маркетолог и исследователь Facebook в Украине."Нет никаких сроков, когда именно вы сможете получить приглашение подключить программу монетизации для своего аккаунта. Кто-то ждет несколько недель, кто-то полгода, а кто-то год и до сих пор не получил приглашение", – говорит Раюшкина.Сейчас приглашения могут получать только профессиональные профили и бизнес-страницы в Facebook.На момент публикации текста компания Meta, которой принадлежит Facebook, не ответила на вопросы LIGA.net.Читайте такжеПовышение зарплат, новые налоги и продажа банков: основные регуляторные изменения 2026 годаЗа что платит FacebookСейчас Facebook платит за посты, Reels, фотографии и сторис, но не за репосты. Надежда Раюшкина говорит, что, например, в Reels соцсеть платит за использование лицензированной музыки, поэтому видео стоит сопровождать музыкой из библиотеки Facebook."В среднем для взрослой аудитории сейчас это гривна-полторы за 1000 показов. То есть за пост, который увидели 100 000 человек, вы можете заработать около 100-150 гривен ($2,35–$3,52). С Reels примерно то же самое", – говорит Раюшкина.Набрать 100 000 просмотров видео на Facebook не так сложно, как может показаться, – потому что соцсеть старается показывать оригинальный контент тем, кто на вас не подписан. Но выкладывать видео необязательно, вполне можно быть текстовым блогером.Meta выплачивает средства только после накопления минимальной суммы в $100. Если доход за предыдущий месяц меньше этой суммы, средства не выплачиваются, а переносятся на следующий период до тех пор, пока не будет достигнут необходимый порог.Кроме того, платформа периодически предлагает бонусные программы. Например, условное предложение: заработать $250 за определенный период и получить дополнительный бонус в $50. Об этом говорит руководительница Отдела интегрированных коммуникаций LIGA.net Леся Пантелеймонова."Наибольший доход приносит видеоконтент, в частности Reels", – говорит Пантелеймонова.Доход в Reels определяется не масштабом внимания, а глубиной взаимодействия. Meta платит за контент, который сохраняют, распространяют, смотрят дольше. Сохранения – ключевой показатель прямого влияния на доход. Вторым по важности является показатель распространений. Но он работает только вместе с сохранениями."Пост с более чем 400 репостами и 100 сохранениями может принести более $22, в то время как пост с таким же количеством репостов, но с примерно 40 сохранениями – всего около $4,5", – приводит расчеты Леся Пантелеймонова.Комментарии, просмотры, лайки и клики напрямую не влияют на монетизацию, но повышают популярность поста, и с ним сможет взаимодействовать больше людей.По наблюдениям Пантелеймоновой, с фотографиями работает комбинация факторов: на публикации останавливаются, ее читают, комментируют и распространяют. Например, фотография с 500 комментариями и 30 репостами может принести чуть больше $4, а другая – с 300 и 130 репостами – более $13.Читайте также"Сегмент P2P сократился". Помогли ли лимиты на карты в борьбе с дропамиКак вывести средстваВопрос вывода средств из программ монетизации Meta остается одним из самых проблемных. Ошибки в настройках могут привести не только к задержкам выплат, но и к полной блокировке монетизации.Даже при правильно поданных документах настройка выплат для юридического лица оказалась сложной и непонятной. Об этом говорит руководитель Отдела интегрированных коммуникаций LIGA.net Леся Пантелеймонова."Настройка получения выплат – это тот еще квест", – говорит она и добавляет, что в личном кабинете пользователя на Facebook долгое время висело сообщение о "необходимых действиях от администратора" без каких-либо пояснений и реальных возможностей что-либо изменить. Только после обращения в службу поддержки Meta выяснилось, что средства уже перечислены в банк. Но само уведомление остается активным до сих пор.Ключевой момент – это страна пребывания и правильно выбранный способ выплат. Если автор контента находится в Украине и получил приглашение в программу монетизации контента, выплаты реально работают только через счет в украинском банке.PayPal, зарегистрированный на украинский номер телефона, формально можно указать, но фактически средства на него не поступают. Оптимальный вариант – открыть валютный счет (IBAN) в долларах. Об этом говорит маркетолог Надежда Раюшкина.В то же время эксперт предостерегает от использования счетов Ощадбанка. По ее словам, этот банк требует договор о внешнеэкономической деятельности, который Meta не предоставляет. Из-за этого средства могут "зависать"."С другими украинскими банками таких проблем пока не встречала – выплаты зачисляются вовремя", – отмечает Раюшкина.Отдельный риск существует для украинцев, находящихся сейчас за границей. Meta предлагает им программу монетизации "Звезды", недоступную в Украине. Однако если при настройке выплат указать любые украинские реквизиты – от номера телефона до банковского счета – платформа автоматически меняет страну профиля и отключает программу монетизации."По сути, люди просто теряют возможность монетизации", – объясняет Раюшкина. В таком случае безопасный вариант – PayPal, зарегистрированный не на украинский номер телефона.Еще один важный нюанс: настройку выплат лучше производить через десктопную версию, а не мобильное приложение, которое часто не позволяет завершить процесс.Что касается налогов, то для ФОП третьей группы при наличии соответствующих КВЭД обычно проблем не возникает. Физическим лицам придется самостоятельно уплатить НДФЛ, военный сбор и подать годовую декларацию.Сколько можно заработатьРедакция LIGA.net получила уведомление о возможности монетизации контента в Facebook примерно в середине лета. Заявку на это подали сразу же."Процесс был максимально простым: добавление в список ожидания заняло буквально несколько секунд. В сообщении сразу же была указана дата запуска – август 2025 года", – говорит Леся Пантелеймонова. Соответственно, с начала августа Meta начала начислять доход за опубликованный контент.Надежда Раюшкина получила приглашение и подключилась к программе весной 2025 года, и с тех пор монетизирует свой контент."С момента подключения монетизации в конце апреля 2025 года я заработала чуть больше $170 и уже получила первый платеж", – говорит маркетолог.Но для нее монетизация скорее приятный бонус, чем источник дохода, особенно, пока вся программа находится на стадии бета-тестирования и нет четко объявленных требований и правил.